Vinted, l’acteur principal de la seconde main

La seconde main, qu’est-ce que c’est ?

La seconde main désigne le fait d‘acheter ou de revendre des produits ayant déjà appartenu à quelqu’un. Il s‘agit généralement de produits qui ont déjà été utilisés mais qui sont toujours en bon état, et qui sont revendus à un prix plus bas que les produits neufs. Ce type de commerce est devenu très populaire ces dernières années, car il permet aux consommateurs de réaliser des économies importantes et de réduire leur consommation de matières premières. De plus, l‘achat de produits d‘occasion permet de soutenir l‘économie locale et de s‘assurer que les produits ne finissent pas dans les décharges.

Quels sont les principaux acteurs de la seconde main ?

Focus sur Vinted : principal acteur de la seconde main en Europe

Vinted est une plateforme de commerce en ligne spécialisée dans la revente de vêtements et d’accessoires d‘occasion. La plateforme propose aux utilisateurs de vendre, d‘acheter et d‘échanger des articles de seconde main. Ils peuvent acheter des articles à un prix plus avantageux car ces produits ne sont pas neufs. Vinted offre également la possibilité de communiquer en ligne avec les vendeurs pour obtenir plus d’informations sur les articles. Les membres peuvent également discuter de questions et de problèmes liés à l‘achat et à la vente d‘articles. La plateforme offre un service de livraison rapide et fiable pour aider les utilisateurs à recevoir leurs articles dans les plus brefs délais.

Quelques chiffres :

• En 2021, la plateforme compte 45 millions d’utilisateurs dont 16 millions en France
• En 2019, 1.3 milliard d’euros de chiffres d’affaires générés sur Vinted

Nombre d’annonces par pays :

Répartition du nombre d’annonces et prix moyen par catégorie de produits Femme :

Facteur de dépréciation par marque et par catégorie de produit :

Dépréciation en fonction du niveau de gamme par marque sur les robes :

En conclusion, moins un produit se déprécie (autrement dit, plus il conserve de sa valeur) au fil du temps, plus le gain pour la marque pourra être élevé. Qui plus est, plus le niveau de gamme de la marque est élevé, plus le gain pourra être élevé pour la marque. Une autre dimension intéressante à analyser est, la durée de vie d’un produit. En effet, plus un produit dure longtemps, plus il aura de chance de circuler sur le marché de la seconde main et ainsi générer des échanges ou des transactions.

Ainsi, les marques proposant des produits chers, durables et peu dépréciés pourront dégager davantage de bénéfices que celles qui proposent des produits premiers prix, peu durables et qui se déprécient très vite.

L’analyse par marque et par produit permet à une marque qui propose une solution seconde main de cibler ses clients en fonction des produits qu’ils ont acheté pour les encourager à vendre sur leur plateforme de seconde main. Par exemple, chez Balzac Paris, les jeans sont peu dépréciés et se situent sur un niveau de gamme élevé : l’envoi d’un mail un an après l’achat du jean ( » Vous avez acheté le jean Mattis il y a un an, offrez-lui une seconde vie sur Balzac Seconde Vie en échange d’un bon d’achat sur … « ) pourrait générer davantage d’échanges sur la plateforme et contribuer par ailleurs à la fidélisation des clients.

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À propos de Nextrends 
Les prévisions de marché et analyses des tendances de consommation sont réalisées grâce à Nextrends, outil propriétaire de C-Ways qui aspire, structure et analyse en temps réel les données des moteurs de recherches, des réseaux sociaux et des sites internet de référence dans plusieurs secteurs. Nextrends fournit ainsi une information inédite et particulièrement précise sur l’activité des Français pendant la période de confinement.

À propos de C-Ways
C-Ways est une société de conseil spécialisée en data sciences. Grâce à des méthodes innovantes de captation et de modélisation de données, C-Ways accompagne dans leurs décisions les administrations et les entreprises leaders des secteurs de la mobilité, de la mode, du luxe, des services financiers, du sport, de la grande consommation…

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