66% des Français sont prêts à sacrifier l’esthétique, le confort et l’équipement de leur prochaine voiture pour bénéficier d’un prix plus accessible. C’est l’un des enseignements clés issus des analyses que nous avons réalisées avec l’Observatoire Cetelem, mises en avant par Challenges.
Face à la hausse continue des prix des voitures neuves, une grande partie des ménages s’éloigne du marché du neuf. L’industrie automobile doit désormais repenser ses stratégies pour répondre à cette demande.
Des prix qui éloignent les ménages modestes
Depuis 2019, le prix moyen d’un véhicule du segment B (de la taille d’une Renault Clio) est passé de 17 000 € à 21 181 € et le prix catalogue moyen tous segments confondus de 28 203 € à 34 312 €. La part des foyers modestes achetant un véhicule neuf est passée de 43 % en 2019 à 31 % en 2024.
« Il y a d’abord la tentation de monter en gamme, combinée à l’inflation des cours des matières premières, puis est venue la mode du SUV, suivie de la pandémie et de pénuries diverses, qui ont permis aux constructeurs de dicter leurs prix. »
Eric Champarnaud, Directeur Général de C-Ways
Les Français veulent simplicité et accessibilité
L’étude C-Ways x Observatoire Cetelem révèle que 94 % jugent les prix trop élevés, 71 % trouvent cette hausse injustifiée et 81 % souhaitent des gammes plus simples.
Beaucoup seraient prêts à renoncer aux options, aux aides à la conduite, aux technologies ou à certaines performances moteur pour réduire le coût de leur véhicule.
Petite voiture abordable : une opportunité pour relancer le marché ?
Les Français montrent un vrai intérêt pour les véhicules simples et essentiels.
« Alléger les contraintes d’homologation en dispensant par exemple les constructeurs d’installer la suite complète des aides à la conduite sur leurs petites voitures de ville diminuerait leur prix de revient de plusieurs centaines d’euros »
Eric Champarnaud, Directeur Général de C-Ways
Le projet européen « E-Car », visant une petite voiture bon marché, pourrait concrétiser cette approche en combinant accessibilité, innovation et simplicité réglementaire.
C-Ways accompagne les acteurs de l’industrie
Chez C-Ways, nous aidons les industriels à :
- Comprendre les attentes des consommateurs
- Identifier les segments porteurs
- Adapter l’offre produit et tarifaire
Cette étude illustre notre approche : anticiper les besoins pour soutenir les décisions stratégiques dans un marché en mutation.
Le retour à des véhicules plus simples et abordables pourrait bien être la clé pour relancer durablement le marché automobile européen.
L’étude est disponible ici :
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