Les marques : architectes de nos sociétés en mutation
En ce début d’année 2024, le pouvoir d’achat suscite de vives inquiétudes chez les Français, tandis que la consommation stagne et engendre des tensions. Les acteurs de la consommation et les marques qu’ils représentent sont désormais au cœur des débats publics. Leur influence sur la construction de l’imaginaire contemporain est double, à la fois par leur pouvoir symbolique et les modes de consommation qu’ils encouragent. Les discours des marques vont au-delà de la sphère commerciale pour promouvoir un ensemble de valeurs, de visions et de projets qui façonnent nos idéaux et nos aspirations.
Devenant quasiment des acteurs politiques dans une société confrontée à de multiples crises, les marques ne peuvent ignorer les attentes diverses des consommateurs et doivent s’exprimer en conséquence. Cette force narrative des marques représente un enjeu majeur quant au contenu des discours véhiculés, étroitement lié à une compréhension approfondie de l’identité, des aspirations et des préoccupations de leurs consommateurs. C’est pourquoi C-Ways s’est intéressé à la notion de « bonne marque », ce qu’elle raconte de notre société et des attentes qui en découlent.
Une question ouverte a été insérée dans son système d’enquête TRENDSHAKER en mars 2023
« Selon vous, qu’est-ce qu’une bonne marque ? »
Base : 2 000 personnes
À la question : “Avez-vous confiance en la marque ?”
Réponse : “beaucoup” en octobre 2022 et “assez” en octobre 2023
Avec plusieurs marques de produits alimentaires cités, vendus en grande surface.
Base : 2 000 personnes
À propos de Nextrends
Les prévisions de marché et analyses des tendances de consommation sont réalisées grâce à Nextrends, outil propriétaire de C-Ways qui aspire, structure et analyse en temps réel les données des moteurs de recherches, des réseaux sociaux et des sites internet de référence dans plusieurs secteurs. Nextrends fournit ainsi une information inédite et particulièrement précise sur l’activité des Français pendant la période de confinement.
À propos de C-Ways
C-Ways est une société de conseil spécialisée en data sciences. Grâce à des méthodes innovantes de captation et de modélisation de données, C-Ways accompagne dans leurs décisions les administrations et les entreprises leaders des secteurs de la mobilité, de la mode, du luxe, des services financiers, du sport, de la grande consommation…
Pour C-Ways la data est avant tout un moyen et non une finalité. Un moyen de comprendre, de détecter et d’anticiper. Nous exploitons la data science pour mieux appréhender les futurs possibles et aider nos clients à construire un monde durable, équitable et résilient.