Clean beauty, la tendance beauté qui ne cesse de progresser

Le concept de Clean Beauty est né il y a plusieurs années à la suite de scandales sanitaires touchants l’industrie cosmétique, qui ont généré une perte de confiance des consommateurs et une remise en question de leur consommation. Cette tendance a continué de s’accélérer avec la prise de conscience des populations de l’impact environnemental de cette industrie. Elle s’est ensuite renforcée avec la crise sanitaire et la recherche de produits plus sains pour le corps et la planète.

« Depuis le début de la crise sanitaire, les Françaises semblent avoir changé leur rapport à la beauté. Selon le baromètre de la beauté green, réalisé par Blissim, spécialiste de la box beauté, auprès de sa communauté et ses clientes, plus de quatre Françaises sur dix (42%) ont modifié leur routine beauté au cours des deux dernières années, au profit du green. » PREMIUM BEAUTY NEWS

Mais qu’est-ce que la clean beauty ?

C’est avant tout une démarche, selon Oolution, une marque de cosmétiques naturels, qui vise à faire au mieux pour la peau et la planète, en étant le plus transparent possible sur la composition du produit. Même si une définition officielle de la clean beauty n’existe pas et diffère selon les marques, elles mettent généralement en avant le fait de n’utiliser que des ingrédients essentiels, souvent naturels, d’éliminer le superflu de la formulation. Elles peuvent intégrer aussi une dimension éco-responsable avec le packaging, l’explication de la fin de vie, le bio et un aspect vegan.

« Les choix quant à notre routine beauté comptent aussi : les produits que l’on achète, à quelle fréquence et s’ils finissent dans une décharge à la fin de leur vie. En effet, l’industrie de la beauté figure parmi les plus grands pollueurs dans le monde. Quand le monde de la beauté s’engage pour la planète, les produits cultes se métamorphosent en formules plus clean, lovées dans des formats rechargeables. » VOGUE

 

Focus sur certaines marques de la clean beauty (Nextrends)

Nextrends, outil propriétaire de C-Ways, aspire, structure et analyse en temps réel les données des moteurs de recherches, des réseaux sociaux et des sites internet de référence dans plusieurs secteurs et en retire des prévisions de marché et des analyses de tendances de consommation.

 

Manucurist Paris

« Manucurist n’est pas une simple marque de vernis, bien au contraire. Elle fait partie des enseignes qui prône la « clean beauty » ou beauté responsable avec des produits vegan, made in France, cruelty free et sans produits toxiques. En bref, des produits bons pour la santé et pour la planète ! Son vernis Green flash est le premier semi-permanent clean qui se retire comme un vernis ! Une véritable alternative aux semi-permanents traditionnels néfastes pour les ongles, la santé et la planète. Sec immédiatement, il offre une tenue et une brillance au top jusqu’à 10 jours en moins de 30 minutes chrono. » MARIE FRANCE

 

L’intérêt pour la marque Manucurist Paris connaît une forte croissance qui va durer dans le temps selon l’indicateur Nextrends de long terme (96/100).

 

Typology

« Vegan, cruelty free, natural, online only: l’entrepreneur Ning Li coche toutes les cases de la tendance avec sa nouvelle marque de beauté Typology. Chaque produit est composé d’au moins 80% d’ingrédients naturels. Ce n’est que lorsqu’il n’existe pas d’alternative naturelle que le label choisit un ingrédient de synthèse. « Notre approche est ultra rationnelle : sur l’étiquette, nous indiquons l’action de chaque composant, et pour quelle raison nous l’avons choisi. Tout le superflu – conservateurs suspects, ingrédients de remplissage et parfums – est exclu. Nous ne vendons ni rêves ni miracles, mais des produits concentrés qui font ce qu’ils annoncent. » LES ECHOS

La tendance de la clean beauty va continuer de s’intensifier et offre donc de nouvelles opportunités aux marques de cosmétiques : utilisation d’ingrédients bio et d’origine naturelle, abandon de substances controversées, packagings recyclables et recyclés, produits rechargeables, optimisation des actifs, transparence et fabrication locale.

« Le vert envahit les vanities des Français. D’après une étude de la plateforme de réservation de soins beauté Treatwell lancée pour le Jour de la Terre le 22 avril, 69% d’entre eux achètent « souvent » des produits capillaires ou de beauté respectueux de l’environnement. » ELLE