Malgré un contexte économique tendu et un recul réglementaire, mettre la RSE de côté serait une erreur stratégique. Alexia Rousset, ingénieure RSE chez C-Ways, rappelle que la RSE reste un levier de performance et de création de valeur pour les entreprises.
Les consommateurs restent mobilisés
Même si l’écologie semble moins présente dans les préoccupations quotidiennes, la conscience des enjeux climatiques reste forte. Deux tiers des Français anticipent des conditions climatiques plus difficiles, et plus de la moitié en ressentent déjà les effets. Les gestes du quotidien, comme le tri des déchets ou les achats responsables, se maintiennent. Selon Alexia Rousset :
« Les trois indicateurs, connaissance, inquiétude et action, sont dans un effet cliquet : les gens ne reviennent pas en arrière. »
Le succès de la seconde main illustre cette tendance : la France est le premier marché européen de l’occasion, avec près de 14 milliards d’euros de chiffre d’affaires, et 43 % des Français achètent au moins un produit d’occasion chaque mois.
RSE et performance économique
Au-delà de l’impact environnemental, la RSE soutient la croissance. Les entreprises les plus matures atteignent ou dépassent leurs objectifs de chiffre d’affaires dans 52 % des cas, contre 27 % pour les moins avancées, avec une marge EBITDA supérieure. « Les entreprises qui se sont engagées dans des actions RSE en retirent de très nombreux bénéfices, que ce soit en attractivité, en différenciation ou en capacité d’innovation », souligne Alexia Rousset.
Investir dans la durabilité n’exige pas forcément de lourds investissements : améliorer l’efficacité énergétique, réduire le gaspillage ou optimiser les processus suffit souvent, et chaque dollar investi dans l’adaptation climatique rapporte entre 2 et 19 dollars.
L’objectif pour les marques est de réussir à articuler les enjeux écologiques et économiques. Cela permet de limiter l’usage des ressources et la consommation d’énergie des entreprises tout en allégeant les dépenses des consommateurs et soutenir leur pouvoir d’achat.
« Les entreprises qui se sont engagées dans des actions RSE en retirent de très nombreux bénéfices, que ce soit en attractivité, en différenciation ou en capacité d’innovation. » conclut Alexia.
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