La campagne 2022 s’est aussi jouée sur les réseaux sociaux. A l’aide d’une captation quotidienne des données Instagram, C-Ways a établi les dates et moments clés afin d’identifier et de décrypter les actions qui ont permis aux différents candidats de gagner le plus de followers.


Zoom sur ces moments capitaux en termes de communication, ceux qui ont payé

(source : c-ways d’après collecte instagram et nsp polls https://github.com/nsppolls/nsppolls)

 

Classement décroissant de variations remarquables du nombre d’abonnés

10 – Marine Le Pen : +0.4% entre le 16 et 17 mars 2022 (+873 abonnés, 227 k abonnés le 8 avril 2022)

C’est la candidate du Rassemblement National qui se place en bas du classement, avec un pic très modéré observé lors de sa participation à l’émission « Face à Baba » dans laquelle elle se livrait sur sa vie personnelle. Une période où elle a aussi partagé des informations intimes sur ses enfants dans un post Instagram. Les Français s’abonnent avec le cœur !

 

9 – Anne Hidalgo : +1% en moyenne entre le 12 et 14 septembre (+946 abonnés, 116 k abonnés le 8 avril 2022)

Il n’y aura pas eu pour Anne Hidalgo de moment plus fort que le premier moment, celui de l’officialisation de sa candidature, lors de son discours en grandes pompes à Rouen. Il lui a rapporté +1% de followers, ce qui représente tout de même +946 abonnés sur une journée.

 

8 – Nicolas Dupont-Aignan : +2% entre le 23 et 24 juillet 2021 (+360 abonnés, 22,2 k abonnés le 8 avril 2022)

Pour Nicolas Dupont-Aignan, le moment phare a été sa participation à une manifestation contre le Pass sanitaire en compagnie de Florian Philippot. Le pass sanitaire avait été mis en place moins de deux mois auparavant. Les manifestations anti-Pass battaient leur plein. Les personnalités qui y étaient présentes ont vu leur popularité s’accroitre fortement.

 

7 – Jean Lassalle : +3% entre le 10 et le 11 décembre 2021 (+1114 abonnés, 64,6k abonnés le 8 avril 2022)

La plus forte croissance du nombre d’abonnés Instagram chez le candidat Lassalle a été observée à la suite à des rencontres et des échanges avec différents maires et élus concentrés sur une courte période. Un sprint de serrage de main qui lui a permis de rallier +3% de followers sur son compte Instagram.

 

6 – Emmanuel Macron : +3% entre le 21 et 22 mai 2021 (+71 549 abonnés, 2,9M abonnés le 8 avril 2022)

Emmanuel Macron aura marqué Instagram avec le teasing d’une vidéo à venir avec Mcfly et Carlito, un duo de youtubeurs comptabilisant eux-mêmes près de 7 millions d’abonnés sur la plateforme. C’est de loin le volume de progression le plus important que l’on a pu enregistrer avec +71 549 abonnés sur une seule journée. Avec un compte présidentiel et des youtubeurs super stars, on n’en attendait pas moins ! Une opération originale et rentable en termes de nouveaux abonnés, bien qu’en différentiel relatif elle n’occupe que la 6ème place de notre classement.

 

5 – Jean-Luc Mélenchon : +4% entre le 25 et le 26 février 2022 (+6 348 abonnés, 225 k abonnés le 8 avril 2022)

Pour Jean-Luc Mélenchon, il est difficile de lier une action unique et clairement identifiée à cette date. En effet, le 25 février a été une journée très médiatisée pour le candidat : elle est marquée à la fois par l’obtention officielle des signatures nécessaires à la candidature, mais aussi par un déplacement à la Réunion et par un positionnement sur l’attaque de l’Ukraine par Vladimir Poutine qu’il a alors qualifiée d’« initiative de pure violence manifestant une volonté de puissance sans mesure ».

 

4 – Fabien Roussel : +4% entre le 8 et 9 janvier 2022 (+323 abonnés, 13,5k abonnés le 8 avril 2022)

L’action ayant généré le plus de followers Instagram pour Fabien Roussel est liée au COVID : un déplacement dans un centre de vaccination ainsi qu’une prise de position pour la levée des brevets des vaccins et pour la fin du Pass vaccinal.

 

3 – Eric Zemmour : +5% entre le 30 novembre et le 1 décembre (+6750 abonnés, 225 k abonnés le 8 avril 2022)

Pour Eric Zemmour, le temps le plus fort de sa communication en termes de gain de followers restera l’officialisation de sa candidature avec le clip vidéo tellement controversé. En plus de créer la surprise par le message, il avait utilisé de nombreuses images non libres de droits. Le parti du candidat a depuis été condamné à verser 70 000 € aux parties civiles et au retrait immédiat de cette vidéo qui sera néanmoins restée en ligne 3 mois. Calcul ? Amateurisme ? Toujours est-il que l’opération lui a assuré la 3e place du podium avec +5% de followers (soit +6750 abonnés, la médaille d’argent sur le volume après le président de la République).

 

2 – Valérie Pécresse : +6% en moyenne sur la période du 3 au 6 décembre 2021 (+1243 abonnés, 44,3 k abonnés le 8 avril 2022)

Valérie Pécresse n’aura pas eu de plus grand moment que celui de sa victoire à la primaire des Républicains qui lui a néanmoins rapporté un joli +6% de followers. Utile d’être portée par un parti avec une base de sympathisants aussi importante !

 

1 – Yannick Jadot : + 10% entre le 19 et 20 janvier 2022 (+1655 abonnés, 38,5k abonnés le 8 avril 2022)

Et le champion toute catégorie : Yannick Jadot ! L’intervention de Yannick Jadot face à Emmanuel Macron au parlement européen qui aura été marquée par la désormais culte qualification de celui-ci de « président de l’inaction climatique », lui aura permis de faire évoluer de +10% son nombre d’abonnés sur Instagram. Une intervention qui aura frappé les esprits puisque c’est, en proportion, la plus forte évolution enregistrée.

Suite à des créations et/ou modifications de comptes Instagram, les candidats Philippe Poutou et Nathalie Arthaud n’ont pas pu être suivis dans cette analyse. Une situation que nous regrettons beaucoup : nous aurions vraiment aimé mesurer l’impact des fameuses punchlines auxquelles le candidat anticapitaliste nous a habitué !

Et vous, qui suivez-vous sur les réseaux sociaux ?