L’équipement de la maison vit un tournant majeur : budgets sous pression, essor de la seconde main, nouvelles attentes de durabilité, montée de la réparation et de la location… Les comportements évoluent vite et le modèle traditionnel montre ses limites.
Notre livre blanc décrypte ces mutations, révèle les signaux faibles qui structureront le marché de demain et identifie les opportunités à saisir pour les marques. Un aperçu d’un habitat qui n’a jamais eu autant… de vies.
Un marché sous pression, mais loin d’être à l’arrêt
Le cycle actuel combine recul des achats liés au déménagement, arbitrages budgétaires plus stricts et allongement des durées d’usage.
Pour autant, les besoins d’équipement ne disparaissent pas : ils se transforment. Certains univers — petit électroménager, mobilier fonctionnel, équipements de cuisine — tirent leur épingle du jeu grâce à des usages plus fréquents et une quête de confort au quotidien.
Qu’est-ce qui déplace la demande et comment garder l’avance ?
La seconde vie n’est plus marginale : elle devient un réflexe
Désormais, 1 Français sur 5 achète des meubles d’occasion et l’électroménager de seconde main progresse.
Les motivations dépassent le simple critère prix : recherche de durabilité, goût pour le reconditionné, proximité géographique, envie de consommer “mieux”.
Mais l’étude révèle aussi des limites :
– une forte proportion d’achats impulsifs,
– une qualité de produits très variable,
– des filières encore hétérogènes selon les catégories.
Dans notre livre blanc, nous décryptons les profils, leurs motivations et leurs freins.
Un impact environnemental majeur… et plus complexe qu’il n’y paraît
Nos modélisations montrent un potentiel considérable : jusqu’à 2 millions de tonnes de CO₂ évitées chaque année grâce à la seconde vie.
Mais en intégrant les comportements réels (achats additionnels, renouvellements anticipés, réinvestissement du produit de la vente…), l’impact net se nuance.
Nous présentons pour la première fois une estimation “réelle”, et pas seulement théorique, des émissions évitées.
Réparation, location, partage : des usages émergents qui montent en puissance
Portés par la loi AGEC et l’évolution des mentalités, ces modèles s’installent progressivement :
– développement du bonus réparation,
– premières offres crédibles de location longue durée,
– mutualisation locale d’équipements rares ou coûteux.
Ces pratiques restent minoritaires pour l’instant, mais leur potentiel est considérable pour les acteurs capables de structurer une offre claire, simple et visible.
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TrendShaker : comprendre aujourd’hui pour anticiper demain
Notre livre blanc s’appuie sur TrendShaker, un dispositif propriétaire C-Ways, qui éclaire les transformations sociétales et comportementales des Français
TrendShaker, c’est :
- Une enquête exclusive menée deux fois par an auprès de 2 000 répondants représentatifs de la population Française sur leurs habitudes de consommation
- Des analyses approfondies (tendances émergentes, signaux faibles, évolutions des attentes),
- Des prévisions économiques et sectorielles élaborées par nos économistes et data scientists,
- Une compréhension globale des dynamiques de consommation pour anticiper les futurs possibles.
Un outil pensé pour les directions marketing, insights, innovation et stratégie souhaitant mieux comprendre les mutations en cours et anticiper les changements à venir.
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