Pour ce premier épisode, nous abordons une question au cœur des préoccupations des Français :
Comment les Français adaptent-ils leur budget face au contexte actuel ?
Inflation qui repart, arbitrages budgétaires sous contrainte, baisse du reste à vivre…
Les comportements évoluent profondément et les signaux observés vont au-delà d’un simple ajustement conjoncturel.
Dans cet épisode, Pascale Hébel, Directrice Prospective & Consommation chez C-Ways, partage les enseignements clés de notre dernière vague Trendshaker menée en avril 2026, aux côtés de Ludivine Levalet, Customer Insight Manager chez C-Ways.
Au programme :
- Pourquoi la consommation est de plus en plus vécue comme une contrainte
- Le paradoxe entre épargne de précaution et besoin d’expériences (loisirs, vacances…)
- Le logement, un poste de dépense qui pèse de plus en plus sur le reste à vivre
- L’essor de la seconde main et du discount
Quelques chiffres marquants :
- 30 % des Français sont en insécurités alimentaires et 60 % s’imposent désormais des restrictions budgétaires
- 20 % d’augmentation du prix de l’alimentation en 3 ans
Merci à Pascale Hébel et Ludivine Levalet pour cet échange riche entre analyse macroéconomique, insights consommateurs et perspectives pour les marques.
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