Retour sur le webinaire Trendshaker – Mercredi 25 mars 2026
À travers notre dispositif Trendshaker, ce webinaire a permis de mieux comprendre les arbitrages actuels entre prix, transparence et préférence nationale, dans un contexte de ralentissement de l’inflation. Voici les principaux enseignements à retenir.
Une attente forte de transparence… mais des arbitrages persistants
La consommation française connaît des mutations rapides. Si la préférence pour le Made in France reste bien ancrée, elle s’inscrit désormais dans une logique plus complexe.
Les consommateurs expriment des attentes croissantes en matière de :
- transparence sur l’origine des produits
- traçabilité et information claire
- impact environnemental et social
Mais ces attentes se confrontent à une réalité économique : le prix reste un critère déterminant.
Résultat : l’origine devient un levier puissant… à condition d’être cohérent avec le positionnement prix et la proposition de valeur.
L’origine : un levier marketing sous conditions
L’un des enseignements majeurs du webinaire est que l’origine ne constitue pas un levier universel.
Son impact varie fortement selon :
- les secteurs (alimentaire, textile, services…)
- le niveau d’implication du consommateur
- la perception de qualité associée à l’origine
Dans certains marchés, l’origine peut justifier un prix plus élevé. Dans d’autres, elle reste secondaire face à des critères comme le prix ou la praticité.
La vraie question n’est donc pas “faut-il valoriser l’origine ?” mais “dans quelles conditions est-ce pertinent pour vos clients ?”
Des comportements qui varient selon les générations
Le webinaire a également mis en lumière des différences générationnelles marquées.
- Les consommateurs plus âgés restent attachés au Made in France et à la qualité perçue
- Les plus jeunes privilégient davantage le rapport valeur/prix et les engagements globaux (RSE, impact)
Ces différences impliquent une segmentation plus fine des stratégies marketing, notamment dans la manière de communiquer sur l’origine.
Trendshaker : décrypter aujourd’hui pour anticiper demain
Pour répondre à ces enjeux, notre dispositif Trendshaker apporte une lecture complète et actionnable des tendances de consommation.
Il repose sur trois piliers :
- Une analyse du contexte macroéconomique et des prévisions par marché
- Une enquête quantitative semestrielle auprès des consommateurs français
- Une analyse des tendances web et des signaux faibles
Cette approche permet d’identifier non seulement les comportements actuels, mais aussi les évolutions à venir.
Nous vous partageons le replay et la présentation du webinaire et notre équipe reste disponible pour échanger avec vous sur vos enjeux spécifiques.
Vous avez également la possibilité d’intégrer vos propres problématiques dans nos prochaines vagues d’analyse Trendshaker.
